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郭元鵬:“中國著名品牌”何以成為生意?
2016-11-27 10:42http://www.568654.live 荊楚網

  “中國著名品牌”的金色牌匾懸掛在一家制衣企業的榮譽欄中,頒獎單位為“中國名牌產品培育委員會”、“中國品牌調查統計中心”!爸袊髽I”、“中國名優產品”、“中國知名產品”……類似的評選項目在中國名牌產品培育委員會以及中國名牌培育監督委員會中有近40個。企業繳納幾千元不等的“工本費”后,便可得到夢寐以求的“名牌”認證。懸于企業中,以此證明企業的實力。(11月25日《北京晚報》)

  這是一個“著名品牌”、“十大品牌”、“最佳品牌”、“最大品牌”滿天飛的時代。在各類“大獎品牌”亂花已經迷人眼的時代,消費者處于霧里看花的境地。只可惜的是,我們不能像那英一樣“借到一雙慧眼”,沒有火眼金睛,只能祈禱滿眼“著名品牌”是真金不怕火煉了。遺憾的是,美好期待又落空了,很多此類品牌都是花錢買來的,好些的上萬元,一般化的也就幾千元。

  “中國著名品牌”何以成為生意?

  商業道德淪喪。我們一直在倡導商人要當儒商?墒撬^的儒商不是倡導出來的,而是約束出來的?纯次覀兊纳磉,囂張的商人何其之多?為了賺錢已經到了“要錢不要臉”的地步,臉皮就是鐵皮焊接的,而且是無縫鐵皮焊接的;ㄥX購買“中國著名品牌”只是商德淪喪的一個最淺顯的佐證。如果不讓不良商家因為弄虛作假付出代價,這種現象就會愈演愈烈了,也只有王海們能讓他們畏懼了。

  錯誤觀念縱容。商家購買“中國著名品牌”,是為了多賺錢。但是這也需要一個基礎,那就是消費者要買賬,要買“中國著名品牌”的賬。如果失去消費者追捧,“著名品牌”也只不過是一堆廢銅爛鐵。讓商家竊喜的是,讓商家“幸運”的是,消費者還是很買賬的。購買商品已經形成了一種錯誤消費觀念:不買對的只買貴的;不買好的只買有名氣的。買東西要看牌子,買東西要看獲獎。

  協會亂象囂張。出賣各種“著名品牌”的協會,都是玩文字游戲的,主要圍繞著“著名”、“信得過”、“名優”、“十佳”等字眼。試想,企業誰不想是“著名”的,誰不想是“信得過”的?這些協會就是抓住了這種心理唯利是圖的。那么,這些協會又是誰批準設立的?我們的生活中真需要這些協會嗎?當協會成為了“邪會”的時候,虛假的“著名品牌”也就騷擾我們的生活了。問題是,這些協會的審批機關不該一批了之。審批了就要監管。

  形形色色的“著名品牌”究竟是怎樣評出來的?在中國名牌產品培育監督委員會,一名工作人員表示,他們可以辦理的資質認證有39項,包括“中國名優產品”、“中國知名產品”、“中國優質產品”、“中國××行業十佳名優產品”……每項在4000元至6000元間不等,“參評辦理多個獎項可以優惠一些,打個八折!笨梢妵虖堃呀浀搅撕敛谎陲椀牡夭。

  昔日“牙防組”的教訓為何沒有讓監管部門長點記性?

  “中國著名品牌”里究竟藏著多少牙防組?是到了該好好查處的時候了。

  

  作者:郭元鵬

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